TACOS
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Total Advertising Cost of Sales. TACOS = dépenses publicitaires ÷ revenu total (organique + publicité). Indicateur plus sain que ACOS pour mesurer l'efficacité publicitaire au niveau de la marque.
TACOS, ou Total Advertising Cost of Sales, est calculé en utilisant la formule TACOS = dépenses publicitaires ÷ revenu total (organique + publicité). Cet indicateur fournit une vue plus large de l'efficacité publicitaire au niveau de la marque comparé à ACOS, qui ne considère que le revenu publicitaire. Pour les vendeurs EU, surveiller TACOS importe, particulièrement sur les marchés compétitifs comme DE, FR et IT, où les coûts publicitaires peuvent impacter significativement la rentabilité. Un pourcentage TACOS sain se situe généralement entre 5% et 15%, selon la catégorie de produit et la concurrence. Les vendeurs utilisant Amazon Advertising doivent régulièrement examiner leur TACOS en conjonction avec des outils comme le Search Term Report pour identifier les mots-clés performants et optimiser les campagnes. Un compromis existe ; bien qu'un TACOS plus bas indique une meilleure efficacité, cela peut aussi suggérer un sous-investissement en publicité, limitant potentiellement la visibilité et la croissance des ventes. Les vendeurs doivent viser à équilibrer TACOS avec les objectifs de ventes globaux, particulièrement pendant les périodes de shopping de pointe comme le Black Friday ou Prime Day, quand les dépenses publicitaires peuvent augmenter pour maintenir une position compétitive.
Associé: ACOS, Sponsored Products