Negative Keywords
Pubblicità
Termini di ricerca esclusi da una campagna Sponsored Products in modo che gli annunci non vengano visualizzati per quelle query. Utilizzati per ridurre la spesa pubblicitaria sprecata su termini di ricerca irrilevanti o non convertenti.
Le negative keywords sono termini di ricerca specifici esclusi da una campagna Sponsored Products per impedire che gli annunci vengano visualizzati per query irrilevanti. Questa strategia è importante per ottimizzare la spesa pubblicitaria, poiché può ridurre la spesa pubblicitaria sprecata fino al 30% su termini di ricerca non convertenti. I venditori possono gestire le negative keywords tramite la Console pubblicitaria, consentendo aggiustamenti in tempo reale in base ai dati di prestazione. Nell'UE, in particolare nei mercati come DE, FR e IT, i venditori dovrebbero rivedere regolarmente i loro rapporti sui termini di ricerca per identificare quali termini di ricerca hanno prestazioni scadenti e aggiungerli come negative keywords. Il compromesso è che mentre l'esclusione di determinati termini può migliorare l'efficienza degli annunci, potrebbe anche limitare la visibilità per i potenziali clienti che utilizzano frasi di ricerca simili ma rilevanti. L'implementazione di negative keywords richiede un monitoraggio continuo, poiché le tendenze possono cambiare; pertanto, i venditori dovrebbero rivalutare la loro strategia di parole chiave almeno una volta al mese per garantire prestazioni ottimali. Inoltre, l'utilizzo di strumenti concorrenti come Helium 10 può fornire informazioni su strategie efficaci di negative keywords, aiutando i venditori a perfezionare ulteriormente le loro campagne.
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