Amazon Brand Analytics: Tıklama Sizin, Satış Onların

✨ AI destekli araştırma, Avanta Global EOOD tarafından otomatik editoryal inceleme. Daha fazla bilgi

Brand Analytics, marka kayıtlı bir Amazon satıcısının ücretsiz olarak aldığı en kullanışlı rapor olmasının yanı sıra en az okunanlardan biri. Her hafta alıcıların yazdığı arama terimlerini ve her terim için en fazla tıklama alan üç ürünü, her birinin tıklama payı ve dönüşüm payıyla listeler. Çoğu satıcı raporu bir kez açıp binlerce terimi kaydırır ve kapatır.

İşin püf noktası, bu raporun iki farklı soruyu yanıtlaması ve bunların iki farklı çözüm gerektirmesidir. Bu yazıda, her ikisi de gerçek bir diyalog üzerinden gösteriliyor: AgentXray'ın halka açık demo mağazasına salt okunur bağlanan Claude bir soru sordu. Aşağıdaki tüm veriler, 23 Ekim 2026'da sentetik bir ABD satıcısı olan bu demo mağazasından alınmıştır. Hiçbiri gerçek bir hesaba ait değildir.

Soru

Alıcılarımın kullandığı ancak listelerimde yer almayan arama terimleri hangileri ve bir rakibim hangi tıklamalarımı daha iyi dönüştürüyor?

Claude, AgentXray'ın Brand Analytics araçlarını çağırdı, sonucu canlı liste metniyle karşılaştırdı ve bir tabloyla yanıt verdi. Yanıt önce dayanağını belirtiyor: 2026-10-11 haftasına ait Arama Terimleri raporu, canlı başlık, madde işaretleri ve arka plan anahtar kelimeleriyle kontrol edildi.

Birinci sorun: alıcılarınız listelerinizde olmayan kelimeler kullanıyor

Demo mağazadaki iki ürün, kendi liste metinlerinde yer almayan terimler için en çok tıklanan ilk üçte yer alıyor:

Ürün	Eksik arama terimi (haftalık sıralama)	Eklenmesi gereken kelimeler
Garlic press	garlic mincer (#9,440)	mincer
Knife block	kitchen knife set (#2,200), bamboo knife block (#16,000)	kitchen, set, block

Bu ucuz bir sorun. Alıcılar zaten bu ürünlere bu terimlerle tıklıyor, dolayısıyla Amazon onları zaten eşleştiriyor; liste sadece bu kelimeyi içermiyor. Bunu arka plan anahtar kelimelerine eklemek bir dakikalık bir iş.

Listeden daha önemli olan iki detay:

• Yalnızca her ürünün kendi terimleri. Bir terim yalnızca o ürün en çok tıklanan ilk üçteyse taslaklanır. Garlic press'e asla "bamboo" eklenmez çünkü bu terimde knife block sıralamada. Yanlış bir arka plan anahtar kelimesi kimsenin görmediği zarar verir, bu yüzden daha geniş liste raporlanır ama taslaklanmaz.
• Taslak tüm alanı değiştirir. Amazon'un arka plan anahtar kelimesi alanı tek bir metindir. Claude'nun gösterdiği taslaklar mevcut kelimeleri korur ve eksik olanları ekler; satıcı tarayıcıda taslağı onaylayana kadar Amazon'a hiçbir şey gönderilmez.

İkinci sorun: tıklamayı siz alıyorsunuz, satışı onlar yapıyor

Yanıtın ikinci yarısı, bir sonraki adımınızı değiştiren kısım. "garlic press"te (haftalık sıralama #4,050) demo mağaza ile bir rakip neredeyse aynı tıklamaları alıyor: %20'ye karşı %21 tıklama payı. Ancak rakip bu tıklamaların %24'ünü dönüştürürken demo mağaza %9'unu dönüştürüyor. Bu 15 puanlık bir açık.

Hiçbir anahtar kelime bunu düzeltemez. Alıcı zaten arama yaptı, tıkladı, sayfaya geldi ve sonra diğer ürünü satın aldı. Bu bir detay sayfası sorunudur: fiyat, incelemeler, görseller, özellikle ana görsel. Bunu anahtar kelime sorunu olarak ele almak (daha fazla teklif, daha fazla terim) zaten dönüşmeyen tıklamalardan daha fazlasını satın alır.

Sonra Claude, haftalık bir raporun yapamayacağı bir şey ekledi: AgentXray'ın rakip takibi, Amazon'un teklif verilerini okuyarak, rakibin 21 Ekim'den beri stoksuz olduğunu ve Buy Box'ı kaybettiğini gösterdi. Bu durum devam ettiği sürece, rakibin dönüştürdüğü tıklamaların gidecek yeri yok. Claude'nun tavsiyesi: garlic press detay sayfasını şimdi düzelt, önce ana görsel ve fiyatla başla, rakip stoksuzken "garlic press"te teklifleri artırmayı düşün.

Verinin kapsamadığı alanlar

Claude, araç sayısal verilerle birlikte bu sınırları da döndürdüğü için göremediği şeylerle sonlandırdı:

• Hiçbir ürününüzün en çok tıklanan ilk üçte olmadığı terimler raporda hiç yer almaz. Brand Analytics ilk üç dışındaki payları raporlamaz.
• Yalnızca kendi alıcılarınızla bağlantılı terimler taslaklandı.
• Rakibin fiyatı, puanı ve inceleme sayısı okunmadı, bu yüzden hangisinin daha yüksek dönüşüme yol açtığı söylenemedi.

Son satır dürüst olanı. Bir dönüşüm açığı size neyin yanlış olduğunu değil, nereye bakacağınızı söyler.

Bunu kendi mağazanızda yapmak

Aynı soru, AgentXray'a bağlı herhangi bir marka kayıtlı satıcı hesabında, Claude veya ChatGPT'de çalışır. Bu yanıtın arkasındaki araçlar get_brand_keyword_gaps, get_search_term_history (haftalık sıralama ve zaman içindeki paylarınız) ve get_competitors (takip ettiğiniz ASIN'lerdeki Buy Box, teklifler ve stok durumları) şeklindedir. MCP araç referansında örnek yanıtlarla listelenmiştir.

• Claude'yu bağla veya ChatGPT'yi bağla Seller Central hesabınıza.
• Ya da önce salt okunur demo mağazada deneyin: onay ekranında "connect the demo store instead" seçeneği sunulur ve sizin hiçbir bilginiz bağlanmaz.
• AgentXray'ın Amazon'un kendi MCP sunucularıyla karşılaştırması: Amazon MCP sunucuları, karşılaştırma.

SSS

Amazon Brand Analytics'te dönüşüm payı nedir?

Brand Analytics her arama terimi için en çok tıklanan üç ürünü ve her birinin o terimin tıklamalarındaki ve satın almalarındaki payını listeler. Bir ürünün tıklama payı bir rakibine yakın ama dönüşüm payı çok daha düşükse, alıcılar her iki sayfayı gördükten sonra rakibi seçiyor demektir.

Dönüşüm açığı bir anahtar kelime sorunu mudur?

Hayır. Alıcı zaten ürününüzü buldu ve tıkladı. Anahtar kelime eklemek veya teklifleri artırmak aynı tıklamalardan daha fazlasını satın alır. Çözüm detay sayfasındadır: fiyat, incelemeler, görseller ve özellikle ana görsel.

Brand Analytics'i kimler kullanabilir?

Amazon Marka Tescili'ne kayıtlı satıcılar. Marka Tescili olmadan Arama Terimleri raporu mevcut değildir ve bu araçlar yanıt vermek yerine bunu belirtir.

AI listelerimi değiştirir mi?

Kendi kendine değil. Taslak oluşturabilen bir bağlantı, arka plan anahtar kelimesi değişikliği hazırlayabilir; tarayıcınızda onaylayana kadar AgentXray'da bekler. Bu yazıda kullanılan gibi salt okunur bir bağlantı hiç taslak oluşturamaz.