Zamówienia od Nowych Klientów w Sponsored Brands – Analiza AI

✨ Badania wspomagane przez AI, automatyczny przegląd redakcyjny przez Avanta Global EOOD. Dowiedz się więcej

Sponsored Products odpowiada na jedno pytanie: czy kliknięcie przekształciło się w sprzedaż? Sponsored Brands może odpowiedzieć na drugie, ważniejsze dla marki: czy kupujący był nowy? Amazon raportuje zamówienia new-to-brand dla każdej kampanii Sponsored Brands: zakupy dokonane przez klientów, którzy nie kupowali od Twojej marki w ciągu ostatnich 12 miesięcy. To najbliższa liczba pozyskania klientów, jaką oferuje konsola reklamowa, a znajduje się w raporcie, którego większość sprzedawców nigdy nie otwiera.

Ten post pokazuje, co ten raport mówi, gdy po prostu o niego poprosisz. Claude, podłączony w trybie tylko do odczytu do publicznego sklepu demonstracyjnego AgentXray, otrzymał jedno pytanie. Wszystkie liczby poniżej pochodzą z tego sklepu demonstracyjnego, syntetycznego sprzedawcy z USA, z 23 października 2026 roku. Żadne z nich nie pochodzi z prawdziwego konta.

Pytanie

Jak radzą sobie moje kampanie Sponsored Brands i Sponsored Display oraz ile zamówień new-to-brand przyniosły?

Odpowiedź w jednej linii

W ciągu ostatnich 14 dni sklep demonstracyjny otrzymał 18 zamówień new-to-brand, a wszystkie pochodziły z jednej kampanii Sponsored Brands.

Kampania	Typ	Wydatki	Sprzedaż	ACoS	Zamówienia	New-to-brand
Kitchen Brand Headline	Sponsored Brands	$316.85	$1,430	22.2%	35	18 ($503.75)
Video Knife Block	Sponsored Brands	$260	$233.45	111.4%	7	0
Viewers Retargeting	Sponsored Display	$113.75	$666.25	17.1%	14	0

Kampania headline przynosi około połowy zamówień od nowych klientów marki. Kampania wideo wydaje prawie tyle samo, sprzedaje znacznie mniej i nie pozyskuje nowych klientów. Rekomendacja Claude'a była bezpośrednia: wstrzymać kampanię wideo lub znacznie obniżyć stawki, a ten budżet przenieść do kampanii headline, która jest obecnie jedynym źródłem nowych klientów sklepu.

Dlaczego kampania retargetingowa pokazuje zero nowych klientów i dlaczego to jest w porządku

Kampania Sponsored Display targetuje klientów, którzy już oglądali produkty sklepu. Zero zamówień new-to-brand to dokładnie to, co ma przynosić. Wygenerowała również 975 wyświetleń stron produktów. Claude zalecił jej utrzymanie, ponieważ jej ACoS jest niski, po prostu nie licząc jej jako pozyskania klientów.

Dodał zastrzeżenie, które zmienia sposób interpretacji 17.1%: Sprzedaż Display może obejmować zakupy po wyświetleniu zgodnie z atrybucją Amazon: klient, który zobaczył reklamę, nie kliknął, ale kupił później, może zostać policzony. Sponsored Products liczy kliknięcia. Dlatego ACoS Display nie można porównywać z ACoS Sponsored Products, jakby mierzyły to samo.

Czego raport nie zawiera

Narzędzie podaje swoje ograniczenia wraz z liczbami, a Claude je powtórzył, zamiast je uzupełniać:

• Dane Sponsored Brands są na poziomie kampanii, nie na poziomie słowa kluczowego ani reklamy.
• Sprzedaż Sponsored Brands używa 14-dniowej atrybucji Amazon.
• Dane Sponsored Display są na poziomie kampanii, nie na poziomie grupy odbiorców ani targetu.
• Raport nie podaje liczby sprzedaży new-to-brand dla kampanii retargetingowej, a Claude powiedział, że jej nie oszacuje.

Gdzie pojawiają się pieniądze z Sponsored Brands i Display

Do niedawna AgentXray mierzył tylko Sponsored Products. Sponsored Brands i Sponsored Display są teraz codziennie zbierane z raportów kampanii Amazon, w trybie tylko do odczytu, i liczone w TACoS obok Sponsored Products, więc rachunek za reklamy, który porównuje Twoje AI z całkowitą sprzedażą, to cały rachunek.

Jak zapytać o swój sklep

Narzędzia stojące za tą odpowiedzią to get_sponsored_brands i get_sponsored_display; oba są wymienione z przykładowymi odpowiedziami w dokumentacji MCP. Dla sprzedawców oba typy reklam wymagają marki zarejestrowanej w Amazon Brand Registry.

• Podłącz Claude'a lub podłącz ChatGPT do swoich kont Amazon Ads i Seller Central.
• Lub wypróbuj najpierw na sklepie demonstracyjnym w trybie tylko do odczytu: ekran zgody oferuje "connect the demo store instead".
• Jak AgentXray wypada w porównaniu z własnymi serwerami MCP Amazon: Serwery MCP Amazon, porównanie.

FAQ

Co oznacza new-to-brand na Amazonie?

Zamówienie new-to-brand to zakup, przypisany do reklamy, dokonany przez klienta, który nie kupował od Twojej marki w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Amazon raportuje to dla kampanii Sponsored Brands.

Dlaczego mój ACoS Sponsored Display jest niższy niż Sponsored Products?

Częściowo dlatego, że sprzedaż Display może obejmować zakupy po wyświetleniu: klientów, którzy zobaczyli reklamę bez kliknięcia i kupili później. Sponsored Products liczy tylko kliknięcia, więc te dwie wartości ACoS nie są bezpośrednio porównywalne.

Czy AgentXray zmienia moje kampanie Sponsored Brands?

Nie. Sponsored Brands i Sponsored Display są w AgentXray tylko do odczytu. AI może zalecić wstrzymanie kampanii; zmiany dokonujesz sam.

Czy potrzebuję Brand Registry?

Tak. Amazon oferuje Sponsored Brands i reklamy displayowe sprzedawcom, których konto jest powiązane z marką zarejestrowaną w Brand Registry; Sponsored Products tego nie wymaga.