Sponsored Brands Nieuwe-klantbestellingen, uitgelegd door AI

✨ AI-ondersteund onderzoek, geautomatiseerde redactionele controle door Avanta Global EOOD. Meer info

Sponsored Products beantwoordt één vraag: werd deze klik een verkoop? Sponsored Brands kan een tweede, belangrijkere vraag voor merken beantwoorden: was de koper nieuw voor jou? Amazon rapporteert new-to-brand bestellingen voor elke Sponsored Brands-campagne: aankopen door shoppers die in de voorgaande twaalf maanden niets van jouw merk hadden gekocht. Het is het dichtstbijzijnde dat het advertentieconsole heeft bij een klantwervingscijfer, en het staat in een rapport dat de meeste verkopers nooit openen.

Dit artikel laat zien wat dat rapport zegt als je er gewoon om vraagt. Claude, alleen-lezen verbonden met AgentXray's openbare demowinkel, kreeg één vraag gesteld. Elk getal hieronder komt van die demowinkel, een synthetische Amerikaanse verkoper, op 23 oktober 2026. Geen enkel onderdeel is een echt account.

De vraag

Hoe presteren mijn Sponsored Brands- en Sponsored Display-campagnes, en hoeveel new-to-brand bestellingen hebben ze opgeleverd?

Het antwoord, in één regel

In de afgelopen 14 dagen kreeg de demowinkel 18 new-to-brand bestellingen, en allemaal kwamen ze van één Sponsored Brands-campagne.

Campagne	Type	Uitgave	Verkopen	ACoS	Bestellingen	New-to-brand
Kitchen Brand Headline	Sponsored Brands	$316,85	$1.430	22,2%	35	18 ($503,75)
Video Knife Block	Sponsored Brands	$260	$233,45	111,4%	7	0
Viewers Retargeting	Sponsored Display	$113,75	$666,25	17,1%	14	0

De headline-campagne haalt ongeveer de helft van zijn bestellingen bij shoppers die nieuw zijn voor het merk. De videocampagne geeft bijna evenveel uit, verkoopt veel minder en levert geen nieuwe klanten op. Claude's aanbeveling volgde direct: pauzeer de videocampagne of verlaag de biedingen sterk, en verplaats dat budget naar de headline-campagne, die momenteel de enige bron van nieuwe klanten is voor de winkel.

Waarom de retargeting-campagne nul nieuwe klanten laat zien, en waarom dat prima is

De Sponsored Display-campagne richt zich op shoppers die de producten van de winkel al hebben bekeken. Nul new-to-brand bestellingen is precies wat hij hoort op te leveren. Hij genereerde ook 975 productpaginaweergaven. Claude adviseerde om hem te behouden, omdat zijn ACoS laag is, en hem simpelweg niet mee te tellen voor klantwerving.

Het voegde een belangrijke nuance toe die verandert hoe je de 17,1% moet interpreteren: Display-verkopen kunnen view-through aankopen bevatten onder Amazon's attributie: een shopper die de advertentie zag, niet klikte, maar later kocht, kan meetellen. Sponsored Products telt alleen klikken. Dus een Display-ACoS kan niet zomaar naast een Sponsored Products-ACoS worden gezet alsof ze hetzelfde meten.

Wat het rapport niet bevat

De tool geeft zijn beperkingen samen met zijn cijfers, en Claude herhaalde ze in plaats ze in te vullen:

• Sponsored Brands-gegevens zijn per campagne, niet per zoekwoord of advertentie.
• Sponsored Brands-verkopen gebruiken Amazon's 14-daagse attributie.
• Sponsored Display-gegevens zijn per campagne, niet per doelgroep of target.
• Het rapport geeft geen new-to-brand verkoopcijfer voor de retargeting-campagne, en Claude zei dat het er geen zou schatten.

Waar Sponsored Brands- en Display-geld verschijnt

Tot voor kort mat AgentXray alleen Sponsored Products. Sponsored Brands en Sponsored Display worden nu dagelijks verzameld uit Amazon's eigen campagnerapporten, alleen-lezen, en meegeteld in TACoS naast Sponsored Products, dus de advertentierekening die je AI vergelijkt met de totale verkopen is de volledige rekening.

Zelf vragen op je eigen winkel

De tools achter dit antwoord zijn get_sponsored_brands en get_sponsored_display; beide staan met voorbeeldantwoorden in de MCP-toolreferentie. Voor verkopers vereisen beide advertentietypes een merk ingeschreven in Amazon Brand Registry.

• Verbind Claude of verbind ChatGPT met je Amazon Ads- en Seller Central-accounts.
• Of probeer het eerst op de alleen-lezen demowinkel: het toestemmingsscherm biedt "connect the demo store instead".
• Hoe AgentXray zich verhoudt tot Amazon's eigen MCP-servers: Amazon MCP-servers vergeleken.

FAQ

Wat betekent new-to-brand op Amazon?

Een new-to-brand bestelling is een aankoop, toegeschreven aan een advertentie, door een shopper die in de voorgaande twaalf maanden niets van jouw merk had gekocht. Amazon rapporteert dit voor Sponsored Brands-campagnes.

Waarom is mijn Sponsored Display-ACoS lager dan Sponsored Products?

Deels omdat Display-verkopen view-through aankopen kunnen bevatten: shoppers die de advertentie zagen zonder te klikken en later kochten. Sponsored Products telt alleen geklikte aankopen, dus de twee ACoS-cijfers zijn niet direct vergelijkbaar.

Verandert AgentXray mijn Sponsored Brands-campagnes?

Nee. Sponsored Brands en Sponsored Display zijn alleen-lezen in AgentXray. De AI kan aanbevelen een campagne te pauzeren; je maakt die wijziging zelf.

Heb ik Brand Registry nodig?

Ja. Amazon biedt Sponsored Brands en display-advertenties aan verkopers wiens account is gekoppeld aan een merk ingeschreven in Brand Registry; Sponsored Products heeft dit niet nodig.