TACOS
Publicidad
Total Advertising Cost of Sales. TACOS = gasto en publicidad ÷ ingresos totales (orgánico + anuncios). Métrica más saludable que ACOS para medir eficiencia publicitaria a nivel de marca.
TACOS, o Total Advertising Cost of Sales, se calcula usando la fórmula TACOS = gasto en publicidad ÷ ingresos totales (orgánico + anuncios). Esta métrica proporciona una vista más amplia de la eficiencia publicitaria a nivel de marca en comparación con ACOS, que solo considera ingresos de anuncios. Para vendedores de la UE, monitorear TACOS importa, especialmente en mercados competitivos como DE, FR e IT, donde los costos de publicidad pueden impactar significativamente la rentabilidad. Un porcentaje TACOS saludable típicamente oscila entre 5% y 15%, dependiendo de la categoría de producto y competencia. Los vendedores que usan Amazon Advertising deben revisar regularmente su TACOS en conjunto con herramientas como el Search Term Report para identificar palabras clave de alto rendimiento y optimizar campañas. Existe una contrapartida; mientras un TACOS más bajo indica mejor eficiencia, también puede sugerir subinversión en publicidad, limitando potencialmente visibilidad y crecimiento de ventas. Debes apuntar a equilibrar TACOS con objetivos generales de ventas, particularmente durante temporadas de compras pico como Black Friday o Prime Day, cuando el gasto en publicidad puede necesitar aumentar para mantener posicionamiento competitivo.
Relacionado: ACOS, Sponsored Products