Negative Keywords
Publicidad
Términos de búsqueda excluidos de una campaña de Sponsored Products para que los anuncios no aparezcan para esas consultas. Se utilizan para reducir el gasto publicitario desperdiciado en términos de búsqueda irrelevantes o que no convierten.
Las negative keywords son términos de búsqueda específicos excluidos de una campaña de Sponsored Products para evitar que los anuncios aparezcan para consultas irrelevantes. Esta estrategia es importante para optimizar el gasto publicitario, ya que puede reducir el gasto desperdiciado en hasta un 30% en términos de búsqueda que no convierten. Los vendedores pueden gestionar negative keywords a través de la Consola de Publicidad, permitiendo ajustes en tiempo real basados en datos de rendimiento. En la UE, particularmente en mercados como DE, FR e IT, los vendedores deben revisar regularmente sus Informes de Términos de Búsqueda para identificar qué términos de búsqueda tienen bajo rendimiento y añadirlos como negative keywords. La compensación es que mientras excluir ciertos términos puede mejorar la eficiencia de los anuncios, también puede limitar la visibilidad para clientes potenciales que utilizan frases de búsqueda similares pero relevantes. Implementar negative keywords requiere monitoreo continuo, ya que las tendencias pueden cambiar; por lo tanto, los vendedores deben reevaluar su estrategia de palabras clave al menos una vez al mes para garantizar un rendimiento óptimo. Además, usar herramientas de competencia como Helium 10 puede proporcionar información sobre estrategias efectivas de negative keywords, ayudando a los vendedores a refinar sus campañas aún más.
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