Negative Keywords

Werbung

Suchbegriffe, die von einer Sponsored Products-Kampagne ausgeschlossen sind, damit Anzeigen nicht für diese Anfragen angezeigt werden. Wird verwendet, um verschwendete Werbeausgaben bei irrelevanten oder nicht konvertierenden Suchbegriffen zu reduzieren.

Negative Keywords sind spezifische Suchbegriffe, die von einer Sponsored Products-Kampagne ausgeschlossen sind, um zu verhindern, dass Anzeigen für irrelevante Anfragen angezeigt werden. Diese Strategie ist wichtig für die Optimierung der Werbeausgaben, da sie verschwendete Werbeausgaben bei nicht konvertierenden Suchbegriffen um bis zu 30% reduzieren kann. Verkäufer können Negative Keywords über die Advertising Console verwalten und ermöglichen Echtzeitanpassungen basierend auf Leistungsdaten. In der EU, besonders auf Marktplätzen wie DE, FR und IT, sollten Verkäufer regelmäßig ihre Search Term Reports überprüfen, um unterperformende Suchbegriffe zu identifizieren und diese als Negative Keywords hinzuzufügen. Der Kompromiss besteht darin, dass das Ausschließen bestimmter Begriffe zwar die Anzeigeneffizienz verbessern kann, aber auch die Sichtbarkeit für potenzielle Kunden einschränken kann, die ähnliche, aber relevante Suchphrasen verwenden. Die Implementierung von Negative Keywords erfordert laufende Überwachung, da sich Trends verschieben können; daher sollten Verkäufer ihre Keyword-Strategie mindestens einmal monatlich überprüfen, um optimale Leistung zu gewährleisten. Darüber hinaus können Konkurrenz-Tools wie Helium 10 Einblicke in effektive Negative Keyword-Strategien bieten und Verkäufern helfen, ihre Kampagnen weiter zu verfeinern.

Verwandt: Sponsored Products, Search Term Report