CTR

Kennzahlen

Click-Through Rate. Klicks geteilt durch Impressionen. Für Sponsored Products auf EU-Marktplätzen liegt die durchschnittliche CTR zwischen 0,3% und 0,6%.

CTR oder Click-Through Rate wird berechnet, indem die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige durch die Anzahl der Impressionen geteilt wird, ausgedrückt als Prozentsatz. Auf EU-Marktplätzen liegt die durchschnittliche CTR für Sponsored Products typischerweise zwischen 0,3% und 0,6%, variierend nach Kategorie und Wettbewerb. Beispielsweise kann auf dem DE-Marktplatz eine höhere CTR durch optimiertes Ad-Targeting und relevante Keywords erreicht werden, was zu erhöhten Verkäufen führen kann. Advertiser können Tools wie die Amazon Advertising Console nutzen, um CTR zu überwachen und Kampagnen entsprechend anzupassen. Ein Kompromiss besteht zwischen höherer CTR und Cost-per-Click (CPC); während eine höhere CTR den CPC über die Zeit senken kann, erfordert dies kontinuierliche Optimierung und Investition in hochwertige Listings. Darüber hinaus kann CTR basierend auf saisonalen Trends schwanken, mit Spitzenwerten, die oft während großer Shopping-Events wie Black Friday oder Prime Day beobachtet werden. Seller sollten ihre CTR regelmäßig neben anderen Kennzahlen wie Konversionsrate und Advertising Cost of Sales (ACoS) analysieren, um die Gesamtkampagneneffektivität zu bewerten.

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