Sponsored Brands: Neukundenbestellungen, analysiert von KI

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Sponsored Products beantwortet eine Frage: Hat dieser Klick zu einem Verkauf geführt? Sponsored Brands kann eine zweite Frage beantworten, die für eine Marke noch wichtiger ist: War der Käufer neu für Sie? Amazon meldet new-to-brand-Bestellungen für jede Sponsored-Brands-Kampagne: Käufe von Kunden, die in den letzten zwölf Monaten noch nichts von Ihrer Marke gekauft haben. Es ist die Kennzahl im Werbekonsolen, die der Kundengewinnung am nächsten kommt, und sie befindet sich in einem Bericht, den die meisten Verkäufer nie öffnen.

Dieser Beitrag zeigt, was dieser Bericht aussagt, wenn Sie einfach danach fragen. Claude, der nur lesend mit dem öffentlichen Demo-Store von AgentXray verbunden ist, wurde eine Frage gestellt. Jede Zahl unten stammt aus diesem Demo-Store, einem synthetischen US-Verkäufer, am 23. Oktober 2026. Keine davon ist ein echtes Konto.

Die Frage

Wie performen meine Sponsored-Brands- und Sponsored-Display-Kampagnen, und wie viele neue Kunden haben sie gebracht?

Die Antwort in einem Satz

In den letzten 14 Tagen hat der Demo-Store 18 neue Kundenaufträge erhalten, und alle stammten aus einer Sponsored-Brands-Kampagne.

Kampagne	Typ	Ausgaben	Umsatz	ACoS	Bestellungen	Neue Kunden
Kitchen Brand Headline	Sponsored Brands	$316.85	$1,430	22.2%	35	18 ($503.75)
Video Knife Block	Sponsored Brands	$260	$233.45	111.4%	7	0
Viewers Retargeting	Sponsored Display	$113.75	$666.25	17.1%	14	0

Die Headline-Kampagne bringt etwa die Hälfte ihrer Bestellungen von Kunden, die neu für die Marke sind. Die Video-Kampagne gibt fast genauso viel aus, verkauft aber deutlich weniger und bringt keine neuen Kunden. Claudes Empfehlung folgte direkt: Pausieren Sie die Video-Kampagne oder senken Sie ihre Gebote deutlich, und verlagern Sie dieses Budget auf die Headline-Kampagne, die derzeit die einzige Quelle für neue Kunden des Stores ist.

Warum die Retargeting-Kampagne keine neuen Kunden zeigt und warum das in Ordnung ist

Die Sponsored-Display-Kampagne zielt auf Kunden ab, die bereits Produkte des Stores angesehen haben. Null neue Kundenaufträge sind das, was sie produzieren soll. Sie hat auch 975 Detailseitenaufrufe generiert. Claudes Rat war, sie beizubehalten, da ihr ACoS niedrig ist, und sie einfach nicht als Kundengewinnung zu zählen.

Es wurde ein Hinweis hinzugefügt, der die Interpretation des 17,1%-Werts ändert: Display-Umsätze können View-through-Käufe nach Amazons Attribution enthalten: Ein Kunde, der die Anzeige gesehen, aber nicht geklickt und später gekauft hat, kann gezählt werden. Sponsored Products zählt nur Klicks. Daher kann ein Display-ACoS nicht direkt neben einem Sponsored-Products-ACoS gestellt werden, als ob sie dasselbe messen würden.

Was der Bericht nicht enthält

Das Tool gibt seine Grenzen zusammen mit den Zahlen zurück, und Claude wiederholte sie, anstatt sie auszufüllen:

• Sponsored-Brands-Daten sind pro Kampagne, nicht pro Keyword oder Anzeige.
• Sponsored-Brands-Umsätze verwenden Amazons 14-Tage-Attribution.
• Sponsored-Display-Daten sind pro Kampagne, nicht pro Zielgruppe oder Ziel.
• Der Bericht gibt keine neuen Kundenumsätze für die Retargeting-Kampagne an, und Claude sagte, es würde keinen schätzen.

Wo Sponsored-Brands- und Display-Gelder auftauchen

Bis vor kurzem hat AgentXray nur Sponsored Products gemessen. Sponsored Brands und Sponsored Display werden jetzt täglich aus Amazons eigenen Kampagnenberichten, nur lesend, gesammelt und neben Sponsored Products in TACoS gezählt, sodass die Werberechnung, die Ihre KI mit dem Gesamtumsatz vergleicht, die gesamte Rechnung ist.

Fragen Sie es in Ihrem eigenen Store

Die Tools hinter dieser Antwort sind get_sponsored_brands und get_sponsored_display; beide sind mit Beispielantworten im MCP-Tool-Referenz aufgeführt. Für Verkäufer benötigen beide Anzeigentypen eine Marke, die in Amazon Brand Registry eingetragen ist.

• Verbinden Sie Claude oder verbinden Sie ChatGPT mit Ihren Amazon Ads- und Seller Central-Konten.
• Oder probieren Sie es zuerst im nur-lesenden Demo-Store aus: Der Zustimmungsbildschirm bietet "connect the demo store instead".
• Wie AgentXray mit Amazons eigenen MCP-Servern verglichen wird: Amazon MCP-Server im Vergleich.

FAQ

Was bedeutet new-to-brand bei Amazon?

Eine new-to-brand-Bestellung ist ein Kauf, der einer Anzeige zugeschrieben wird, von einem Kunden, der in den letzten zwölf Monaten noch nichts von Ihrer Marke gekauft hat. Amazon meldet dies für Sponsored-Brands-Kampagnen.

Warum ist mein Sponsored-Display-ACoS niedriger als bei Sponsored Products?

Teilweise, weil Display-Umsätze View-through-Käufe enthalten können: Kunden, die die Anzeige gesehen, aber nicht geklickt und später gekauft haben. Sponsored Products zählt nur geklickte Käufe, daher sind die beiden ACoS-Werte nicht direkt vergleichbar.

Ändert AgentXray meine Sponsored-Brands-Kampagnen?

Nein. Sponsored Brands und Sponsored Display sind in AgentXray nur lesend. Die KI kann empfehlen, eine Kampagne zu pausieren; Sie nehmen diese Änderung selbst vor.

Brauche ich Brand Registry?

Ja. Amazon bietet Sponsored Brands und Display-Anzeigen für Verkäufer an, deren Konto mit einer in Brand Registry eingetragenen Marke verknüpft ist; Sponsored Products benötigt dies nicht.