Negative Keywords
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Les termes de recherche exclus d'une campagne Sponsored Products pour que les annonces ne s'affichent pas pour ces requêtes. Utilisés pour réduire les dépenses publicitaires gaspillées sur les termes de recherche non pertinents ou non convertissants.
Les negative keywords sont des termes de recherche spécifiques exclus d'une campagne Sponsored Products pour empêcher les annonces d'apparaître pour des requêtes non pertinentes. Cette stratégie importe pour optimiser les dépenses publicitaires, car elle peut réduire les dépenses gaspillées jusqu'à 30% sur les termes de recherche non convertissants. Les vendeurs peuvent gérer les negative keywords via la Advertising Console, permettant des ajustements en temps réel basés sur les données de performance. En UE, particulièrement sur les marchés comme DE, FR et IT, les vendeurs doivent régulièrement examiner leurs Search Term Reports pour identifier les termes de recherche sous-performants et les ajouter comme negative keywords. Le compromis est que bien que l'exclusion de certains termes puisse améliorer l'efficacité des annonces, elle peut aussi limiter la visibilité pour les clients potentiels qui utilisent des expressions similaires mais pertinentes. La mise en œuvre de negative keywords exige une surveillance continue, car les tendances peuvent changer ; ainsi, les vendeurs doivent réévaluer leur stratégie de mots-clés au moins une fois par mois pour assurer une performance optimale. De plus, l'utilisation d'outils concurrents comme Helium 10 peut fournir des informations sur les stratégies efficaces de negative keywords, aidant les vendeurs à affiner davantage leurs campagnes.